เทคนิคป้องกันการติดพนันจากโฆษณา เปิดเผยวิธีสร้างภูมิคุ้มกันให้ผู้เล่น

การโฆษณาการพนันที่แพร่หลายในปัจจุบันกำลังสร้างความกังวลให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตและนักวิจัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหราชอาณาจักรที่มีอัตราการติดการพนันเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ล่าสุดมีงานวิจัยที่น่าสนใจเสนอวิธีการ “สร้างภูมิคุ้มกัน” ให้ผู้บริโภครู้เท่าทันกลยุทธ์การโฆษณาเหล่านี้

กลยุทธ์การโฆษณาที่น่ากังวล

การโฆษณาการพนันในปัจจุบันมีความซับซ้อนและแยบยลมากขึ้น โดยมุ่งเน้นการนำเสนอแต่ด้านบวก เช่น:

• การเน้นย้ำเรื่องการชนะพนัน แต่ละเลยโอกาสการสูญเสีย
• การใช้นักกีฬาและทีมดังเป็นพรีเซ็นเตอร์
• การสอดแทรกโลโก้เว็บพนันในการถ่ายทอดกีฬา

“จากการศึกษาพบว่าในการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษฤดูกาล 2022-23 มีการแสดงโลโก้เว็บพนันเฉลี่ย 1,565 ครั้งต่อการแข่งขัน 1 นัด ผ่านป้ายข้างสนามและชุดแข่งของนักกีฬา”

การสร้างภูมิคุ้มกันผ่านวิดีโอต้านโฆษณา

งานวิจัยล่าสุดได้เสนอแนวทางการใช้ “วิดีโอต้านโฆษณา” (Counter-advertising) เพื่อช่วยให้ผู้บริโภค:

• เข้าใจกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจพนัน
• ตระหนักถึงความเสี่ยงที่แท้จริง
• พัฒนาทักษะการคิดวิเคราะห์เมื่อเห็นโฆษณาการพนัน

ผลการศึกษา

การทดลองใช้วิดีโอต้านโฆษณาแสดงให้เห็นว่าผู้ที่ได้รับชมมีแนวโน้มที่จะ:

• มีความระมัดระวังมากขึ้นเมื่อพบเห็นโฆษณาการพนัน
• เข้าใจถึงเทคนิคการตลาดที่ใช้โน้มน้าวจิตใจ
• สามารถประเมินความเสี่ยงได้ดีขึ้น